Ciekawe historie o znanych marek

Im starszy i bardziej widoczny obiekt, tym więcej mity z nim związane. Kilka prawdziwe i nie historie związane z różnymi markami i dać te marki jakąś ludzką historię.

, Coca-Cola

Ciekawe historie o znanych marek

Kraj: Stany Zjednoczone

Rok wyglądu produktu 1886

Założyciele: John Pemberton (wynalazca) i Asa Griggs Candler

Receptą wciągającej napoju na ziemi 126 lat przechowywane tajne nie tylko z urzędnikami konkurencji i uprawnionych, ale także od producenta. Z 139,900 (w 2010 roku) pracowników centralnej tajemnicy „Coca-Cola”, zgodnie z pogłoskami, nie wie więcej niż kilkanaście osób.

Conspiracy pobudza wyobraźnię: opinia publiczna nie jest nawiedzany przez pytanie, jak firma pochodzi od kokainy zawartej w liściach koki? Producent przysięga, że ​​liście są dokładnie oczyszczone z lekiem, ale internauci jakoś po prostu wiem, że korporacje nie można ufać!

A to jeszcze nie wszystko. Zawodnicy poszukujący odpowiedzi na tajemnicę w archiwach bibliotek (jak gdyby w 1979 roku w pełnym składzie napoju został opublikowany w amerykańskiej gazecie), przy czym mufti Południowej Afryki dyskutują, możemy rozważyć halal sody (werdykt - liczą).

Apple

Ciekawe historie o znanych marek

Kraj: Stany Zjednoczone

Rok założenia: 1976

Założyciele: Steve Jobs, Steve Voznyak i Ronald Wayne

Logo Apple - najbardziej pomysłowy wynalazki firmy. W nim - radości i inspiracji, i Christian aluzje i fetysz łamanie zakazów i instalacji na postawie smaku do życia, a krajowym śmiałością hymnem wiedzy naukowej i dobroci szacunkiem paradoksalnej natury, gotowe w odpowiednim momencie do spadku prawo jabłko od pożądanego światła głowy.

Wreszcie, z logo, według plotek, to jest ludzka historia niespotykane dramatyczną mocą. W 1954 roku idolem Jobs i Wozniak, ojca sztucznej inteligencji, Alan Turing popełnił samobójstwo przez zatrucie cyjankiem jabłko ukąszenia (nie wytrzymać prześladowania przez Spółkę w związku z jego homoseksualizmu). Ten heroiczny, niemal antyczny mit o desperackim buncie przeciwko samotnym jasnym systemem najlepiej szara leżał w ogólnym zarysie fabuły Apple, której szef uważał, że marka musi być narracja.

Według innej legendy, logo Apple pojawił się na firmie, gdy nieszczęśliwe Praca na następnym posiedzeniu zagrożone jego sprzedawców, że zadzwonić do firmy, pierwszą rzeczą, która mieści się pod pachą.

Obie wersje są piękne, ale daleko od prawdy: w rzeczywistości, logo wciąż pod wrażeniem stworzonym przez znanego Piknik Isaaca Newtona. W pierwszym szkicu logo Apple nawet nie widzieć prawidłowo - ale wyraźnie, że niektóre angielski dżentelmen siedzący pod drzewem i coś pilnie wyświetla w zeszycie. Nawiasem mówiąc, nadszedł czas, aby wymienić go na iPadzie.

Procter & Gamble Levi

Ciekawe historie o znanych marek

Procter & Gamble

Kraj: Stany Zjednoczone

Rok założenia: 1837

Levi Strauss & Co.

Kraj: Stany Zjednoczone

Rok założenia: 1869

Założyciel: Levi Strauss

Według legendy, ćwierć wieku temu, Procter & Gamble boryka się z problemem stagnacji sprzedaży. Marketerzy otrzymują zadanie: aby konsumenci mniej prawdopodobne, aby korzystać z pralni chemicznej oraz więcej krajowy proszek prania.

domniemany portret przestępcy poszukiwani przez konsumenta powstał - to był pracownikiem biura, pięć dni w tygodniu, zmuszeni do noszenia garnitur, i ulgę w weekend zmiany w dżinsy i innych dorywczo. Dżinsy, oczywiście, umył dom i kosztownym garniturze zaufany czyszczenia na sucho.

Zachęcony tym odkryciem, Procter & Gamble, wraz z marką denim Leviego finansowały obiektywnie niezależne badania wykazały, że ludzie w wolnych ubrania pracować twórczo i jest wytrzymalsze i kostiumy, a wręcz przeciwnie, wywołuje stres.

Obie firmy wprowadziły w swoich praktykach kadrowych przypadkowi piątki - wolna od ubioru dnia tygodnia - i za pomocą mediów nałożonych na niego cała społeczność biznesowa. W efekcie, dziś 90% pracowników amerykańskich każdy piątek, strój jak wygodnie jest P & G i Leviego.

Chupa Chups Pirelli

Ciekawe historie o znanych marek

Chupa Chups

Kraj: Hiszpania

Rok założenia: 1958

Założyciel: Enric Bernat

Pirelli

Kraj: Włochy

Rok założenia: 1872

Założyciel: Giovanni Battista Pirelli

Fakt, że logo Chupa Chups malowane przez Salvadora Dali, jest powszechnie znana. Jednak wykazanie tej wiedzy zawsze sprawia, że ​​osoby z lizak w ustach bardzo tajemniczy i ciekawy. Skojarzyć swoją markę z kultury masowej i elitarnej - marzenie każdego marketera.

Sześć miesięcy temu, słynny brytyjski artysta Banksy urządzone przeciętny tyran napis parking, reklamować zwykły parking dla całej Wielkiej Brytanii. Ale zwykle mistrzowie kultury o taką pomoc, niestety, trzeba zapłacić.

Producent opon Pirelli, na przykład, daje roczny kalendarz ze zdjęciami z najpiękniejszych kobiet na świecie, wykonane z najbardziej poszukiwanych fotografów przemysłu do 1964 roku.

W przeciwieństwie do tysięcy innych kalendarzy firmowych z dziewczynami, to jest wystawiane w muzeach. Przez pół wieku nie ma nic wspólnego z opon samochodowych stała się inicjatywa marketingowa głównym opisy firm odegrały rolę w elitarnym statusem marki.

Ten pisarz kiedyś naiwnie próbował kupić Kalendarz Pirelli na straganie ulicznym na Sycylii. Sprzedawca roześmiał się i wyjaśnił, że nakład tysiąca egzemplarzy, jest dystrybuowany wyłącznie wśród możnych tego świata, a na aukcji internetowej kosztuje tylko jako komplet opon zimowych. W rzeczywistości, nieco tańsze, ale sens tej bajki jest jasne.

John Hancock Ubezpieczenia

Ciekawe historie o znanych marek

Kraj: Stany Zjednoczone

Rok założenia: 1862

Jedna z największych firm ubezpieczeniowych USA, zarządzanie marką jest długi czas zaangażowany David D'Alessandro. Od 1862 roku logo firmy - ruch podpis zamiatanie legendarny stanowiły polityk-patriota John Hancock ramach Deklaracji Niepodległości. Dlaczego autograf był tak duży, nikt nie wie dokładnie. Może Hancock doznał narcyzm mogły chciał wyśmiać na krótkowzroczną króla Anglii. W każdym razie, jego podpis stał się symbolem amerykańskiego stoku nieustraszony. Nie stosunek do bohatera firmy ubezpieczeniowej rewolucja sprywatyzowany tej legendy, zabezpieczając marki nawet w podręcznikach szkolnych.

I David D'Alessandro wpadł na zadaniu testowym dla nowych sprzedawców markowych firm. Przy zatrudnianiu brand managerowie zadano wymyślić bardziej nowoczesne logo firmy. To był test dla wszy. Prawidłowa odpowiedź brzmi: „Nie ma potrzeby, aby zmienić swoje logo, sir!”

Wujek Ben i ciotka Jemima

Ciekawe historie o znanych marek

Wujek Ben

Kraj: Stany Zjednoczone

Rok wyglądu produktu: 1943

ciotka Jemima

Kraj: Stany Zjednoczone

Rok wyglądu produktu: 1889

W południowych stanach Ameryki istniała tradycja zadzwonić starszych Afroamerykanów (wtedy lepiej znany jako Negros) „wujków” i „ciotki”. Tradycja znajduje odzwierciedlenie w kampaniach marketingowych marki wuja Bena (ryż) i ciotka Jemima (syrop do naleśników), który był szczytem aktywności reklamowej w latach powojennych.

W tym czasie, w przeciwieństwie do walk za ojczyznę czarnej ludności zaczęła już powoli się nie tylko zadeklarowane, ale także rzeczywiste prawa i wolności. Z drugiej strony, nie wszystkie białe Amerykanie byli w porozumieniu z nowym porządkiem.

Dobroduszny wujek Ben i ciocia Jamini Podobało mi się wszystko: ich obrazy jednocześnie wypromieniowana przyjazność i pozostawiono do nostalgii za XIX wieku. Nic dziwnego, że obie marki starannie odwija ​​legendę o prawdziwym życiu jego bohaterów.

Wujek Ben, na przykład, była służąca, znany ze swoich receptur ryżu. Tym pewniej czuć czernie, tym bardziej strome kariera rozwinęła charakter. W najnowszych kampaniach reklamowych, już nie jest sługą, a przewodniczący rady dyrektorów. To, co znaczy ciężka praca i lojalność. 7 mitów i reklamowych - w skrócie.

Lacoste

Lacoste mitologia jako żart wymyślił sam Woody Allen. Bohaterem jednego z jego opowiadań narzekali na Pana, że ​​wielka biała koszula sportowa, on szyje, sprzedawany źle - podczas gdy konkurenci biznesowych pręt górę. Po Boga jest zmęczony skomlenie i kramarz dany krótkim doradztwa biznesowego: „Nasza krokodyla. Nie będzie przykro. "

Hewlett-Packard

Legenda o tym, jak firma ma swoją nazwę - najlepszy przypowieść o partnerstwie, pasji, ambicji i ofiarności całej historii firmy. Decydując którego imię będzie pierwszym, William Hewlett i Dave Packard rzucił monetę podobno. Wygrałem jak Packard, bezinteresownie i szlachetnie scedowane prawo być pierwszy do swego przyjaciela Hewlett.

Lucky Strike

Nazwa marki papierosów jak Lucky Strike (jedna z opcji transferu - „Lucky Strike”) - wynik jest, że sukces Strike: podczas gdy pracownicy fabryki buntowali, tytoń leżąc bezczynnie przez kilka dni, a jej smak jest znacznie poprawiona.

Grunt Wędrowiec

Logo Land Rover pojawił się jako jeden z inżynierów zapomniał rysunek puszka sardynek, który miał podobny etykiet. Wątpliwe Mit: trudno jest uwierzyć, że ktoś odważył się opuścić taki pokarm dla tych papierów wartościowych.

Red Bull

Pomimo niezaprzeczalnych efekt orzeźwiający, Red Bull został sprzedany katastrofalnie źle. Corporate legenda, założyciel Dietrich Mateschitz obrotu marki produktów niesprzedanych na imprezach studenckich - żeby zarobić cokolwiek. Ale zegar tusuyuschayasya młodzieży zaczepione na energię i ciągle daje mu przyzwoity dlyu rynku.

Earl Grey

Prawdziwi fani odmian herbaty lubią smak historię angielskiego hrabiego (w naszej opinii - Earl Grey) jako ambasador w Chinach, uratował życie chłopa, który w zamian powiedział mu unikalną recepturę herbata z bergamotki.

"Rollton"

„Rollton” stał się, dzięki czemu twarz swojej marki Fiodor Konyukhov podróżnika, który - cóż, oczywiście to samo - w jego podróżach, które kluski zresztą tam nie będzie. Zazwyczaj takie produkty segmentu z gwiazd nie działają, a jeśli pracują, a następnie wybrać śpiewaków i aktorów. „Rollton” umieścić mężczyznę działania, a nie słowa, a nie stracił. Fedor Konyukhov może nigdy nie zabrał ze sobą do makaronu Everest. Ale wielu z naturą bez „Rollton” - lub pieszo.